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NPD行业分析师:锡安与AJ合作无法给球鞋界带来实质性影响的七大理由

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根据ESPN记者阿德里安沃霍罗夫斯基(Zur Williams)的说法,2019年的NBA选秀选秀权Zion Williamson与Air Jordan签订了一份为期5年7500万美元的鞋子合同。每年的价格是NBA历史上第一个新秀运动鞋合同,总排名仅次于勒布朗詹姆斯。但对于这份高价合约,市场研究公司NPD集团副总裁,行业分析师马特鲍威尔(Matt Powell)表示不同,他认为这种合作不会对鞋业产生任何实质性影响。

以下是鲍威尔给出的七个理由:

1.篮球鞋已经过时了4年,并没有迹象表明篮球鞋会重新出现,而且这一类别也被边缘化了。

AJ未能推出一双具有足够商业价值的功能性运动鞋。从2016年到2017年,AJ的复制鞋市场供过于求,而AJ的功能鞋市场急剧萎缩。目前在功能性运动鞋市场上,AJ排名第三,仅次于安德玛。

3.并非所有首轮选秀权都可以提供人才,还记得Markelle Fultz吗?许多分析师和球迷都不喜欢锡安在夏季联赛中的表现。当然,我们希望他没事,但并不是每个新秀都可以与NBA无缝接触。

大个子不卖鞋子。由于这些大型运动员的体型,他们的运动鞋通常很麻烦,这与目前运动鞋消费者的需求正好相反。

运动鞋需要一段时间才能流行起来。 LeBron James系列标志性鞋子直到第6代才真正流行,而Kevin Durant系列标志性鞋子必须等到第5代。因此,您无法保证Zion的鞋子一经推出便会立即销售。

6. AJ没有宣布为锡安推出签名鞋。即使他们有这个计划,由于产品开发和生产的过程,我们没有那么快看到真实的东西。

7.新奥尔良是个好地方,但很难说它是篮球界的绿洲。有小球的好球员,很难推销鞋子的销售。

扩展阅读:

中国品牌正式退出,第一号选秀权Zion Williamson签下了乔丹品牌

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根据ESPN记者阿德里安沃霍罗夫斯基(Zur Williams)的说法,2019年的NBA选秀选秀权Zion Williamson与Air Jordan签订了一份为期5年7500万美元的鞋子合同。每年的价格是NBA历史上第一个新秀运动鞋合同,总排名仅次于勒布朗詹姆斯。但对于这份高价合约,市场研究公司NPD集团副总裁,行业分析师马特鲍威尔(Matt Powell)表示不同,他认为这种合作不会对鞋业产生任何实质性影响。

以下是鲍威尔给出的七个理由:

1.篮球鞋已经过时了4年,并没有迹象表明篮球鞋会重新出现,而且这一类别也被边缘化了。

AJ未能推出一双具有足够商业价值的功能性运动鞋。从2016年到2017年,AJ的复制鞋市场供过于求,而AJ的功能鞋市场急剧萎缩。目前在功能性运动鞋市场上,AJ排名第三,仅次于安德玛。

3.并非所有首轮选秀权都可以提供人才,还记得Markelle Fultz吗?许多分析师和球迷都不喜欢锡安在夏季联赛中的表现。当然,我们希望他没事,但并不是每个新秀都可以与NBA无缝接触。

大个子不卖鞋子。由于这些大型运动员的体型,他们的运动鞋通常很麻烦,这与目前运动鞋消费者的需求正好相反。

运动鞋需要一段时间才能流行起来。 LeBron James系列标志性鞋子直到第6代才真正流行,而Kevin Durant系列标志性鞋子必须等到第5代。因此,您无法保证Zion的鞋子一经推出便会立即销售。

6. AJ没有宣布为锡安推出签名鞋。即使他们有这个计划,由于产品开发和生产的过程,我们没有那么快看到真实的东西。

7.新奥尔良是个好地方,但很难说它是篮球界的绿洲。有小球的好球员,很难推销鞋子的销售。

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